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LED显示屏如何因应户外广告市场之变?

时间:2021-06-15浏览量:58

LED显示屏自诞生以来,以其高亮度、全天候等优点在户外显示领域占据了得天独厚的优势,在经历北京奥运会开闭幕式的高光时刻后,户外LED显示屏迅速风靡全球户外显示市场,成为户外传媒广告的重要载体。随着户外LED显示屏的迅速普及,其在户外广告市场地位越来越重要,与此同时伴随着户外广告市场的泛滥,也衍生出一系列的问题。

户外广告清理,LED显示屏面临的机遇与挑战

自20世纪90年代以来,我国户外广告行业取得了突飞猛进的发展,国内户外广告主要集中在一、二线城市。随着户外广告行业进一步发展,LED大屏的应用也越来越广泛,但由于部分企业对LED大屏的安装不规范,光污染、噪声以及未及时检修带来的安全隐患等问题也日渐凸显。出于对城市环境和市容形象考虑,全国各地区也对LED大屏出台了相关政策,进一步规范设置户外LED大屏。近年来随着全国各主要城市清理城市“天际线”以及加强户外广告市场规范整顿工作,曾经作为户外传媒广告宠儿的户外LED显示屏成为了重灾区,被列为了重点监管对象。

自2019年6月17日中国住建部发布《关于开展规范城市户外广告设施管理工作试点的函》始,一场声势浩大的规范城市户外广告设施管理的试点工作便在长春、武汉、成都、厦门、青岛、深圳、无锡、株洲、如皋等9个城市开展。其影响和波及范围却远远不止上述城市。北京、上海、广州等一线城市早就不约而同地开展了清理整顿工作,更多二、三级城市选择跟进。仅上海一地,就有30多块LED媒体墙和500多块户外LED显示屏被下架。在广州市政府出台的《专项规划》中,对户外LED显示屏提出了相应要求,包括:禁止在禁设区和严控区内设置(公共信息电子显示屏和在商业面积大于20000平方米的建筑上设置的除外)户外电子显示屏;户外电子显示屏每日22:30至次日7:30禁止开启;禁止影响航空安全设置等。

本次全国大规模拆牌事件,总结来看,主要体现在以下几个方面:一是多数户外广告大牌缺乏统一规范管理,无秩序,影响城市美观;二是受自然灾害影响以及年久失修导致的老化问题,让户外广告大牌充满安全隐患;三则是新广告法的发布,涉嫌发布虚假广告的户外广告大牌被拆除。

基于以上几种乱象,各地政府相继出台政策,对户外广告进行统一整治管理,对于户外广告行业来说无疑是一次大洗牌。如此规模巨大的清理整治一度重创了户外传媒广告市场,也限制了LED显示屏在户外传媒广告领域更广泛的应用。

 

 

2012-2021年中国户外广告市场规模及预测

虽然户外广告领域正在经历有史以来最大规模的清理整顿,但数据却显示,户外广告领域却呈现逆势上扬的态势,根据艾瑞咨询的数据显示,自2012年以来,中国的户外广告市场规模一直保持着稳定的增长态势,其中2018年达到1585亿元,2019年1742亿元,2021年更是将突破2000亿元大关,达到2065亿元。

从数据中不难发现,大规模的清理整顿并没有限定广告市场的发展,反而在规范有序市场运作下,户外广告市场得到了进一步的繁荣发展。可见,户外广告整顿拆牌已初见成效,全国各省、市新的户外广告行业标准陆续出炉,广告行业正向着规范、良性发展。

虽然户外 LED 显示屏在这一轮清理整顿中经历了阵痛,但却勇敢地存活下来,朝着更加有序的态势发展。随着户外LED显示屏正常的择优汰劣,一部分真正经受市场和品质考验的户外LED显示屏得以存活;而随着户外LED显示屏技术的飞速发展,淘旧换新更是不少广告业主的选择。如LED透明屏、智慧灯杆屏、节能LED显示屏等新型LED显示屏获得市场越来越多的认可。LED显示屏更是发挥可“上天入地”的独特优势,近年来以LED天幕和LED地砖屏为代表的新型显示屏得到较为广泛地应用,也为LED显示屏拓展出新的应用领域。

在户外广告清理整顿中,相关职能部门虽然为某些户外LED显示屏关起了一扇门,却同时又为一些LED显示屏开启了一扇窗。例如广州市政府虽对LED大屏的亮屏时间做出了严格的规定,但同时鼓励商圈可设置户外商业广告,鼓励采用创新科技和创意媒体。实际上,随着显示技术和产品的不断升级创新,LED大屏的创新从一定意义上为城市的美化亮化带来了革命性的突破。

如透明屏技术。透明屏依附在玻璃幕墙后,在白天看上去是一面普通的玻璃幕墙,只有在夜晚亮屏时才会展现出投放效果。与传统的户外LED大屏相比,以“珠江之眼”智媒体屏为例,不仅改善了传统屏不透光、不透风等客观性能以及屏体过重、散热不良、结构冗杂、耗电量高、造型突兀等诸多问题,还有助于改善城市的亮化,而且在一定程度上达到了节能环保的目的。

近年来,在LED行业显示技术不断完善,有些屏幕已经完成了从平面的画面发展到立体展示的3D画面。2013年3D显示技术兴起,一举成为当前显示领域炙手可热的显示呈现方,并在国家“十三五”战略规划中被列为战略产业。相比普通的2D画面,裸眼3D更加立体逼真,在让观众产生身临其境的感觉的同时,裸眼3D技术的应用,进一步提升了城市的美化效果。

除此之外,5G时代的发展将会实现万物互联的格局,过去LED显示屏无法实现的数据传播将会在5G面前轻松实现,快速的数据传播以及更清晰画面或将成为未来LED大屏的发展趋势。5G作为一项新技术,在数据传输上将会打破量宽限制,实现全面智能化的LED大屏或许能利用5G实现信息共享,在规定的时间内为受众传播更多有效信息,以及带来更真实的互动体验。

户外广告运营模式创新,LED显示屏重新赢得认可

长期以来,户外LED显示屏在作为户外广告载体时,经常面临耗费高的质疑。由于户外LED显示屏建设多以大屏为主,其昂贵的屏体制造安装费用,以及后期高额的运营和维保费用,都给LED户外媒体运营造成很大困惑。户外LED传媒广告的所占户外广告市场份额增长缓慢,也背离了很多LED运营传媒的发展预期。部分运营媒体因为经营不善,早早退出了这一行列。作为户外传媒领域头部企业的凤凰都市传媒近年来也放慢了户外媒体资源扩张的步伐,转而在数字媒体领域寻求突破。

随着户外广告数字化、程序化脚步的加快,户外广告牌面对新形势下如何才能不断创新和可持续发展,在城市景观的美化、亮化日益革新中生存下来是相关经营者需要长期探索的问题。户外广告真正需要的是让运营方、广告主、城市规划及监管部门都满意的媒体形式,而这也正是户外广告设备制造行业去不断研发、创新的源动力。

基于当前“传递更精准,体验更丰富”的户外广告传播诉求,场景营销、互动营销已经成为户外传媒运营商最新的需求,而对户外LED显示屏而言,既要有高大上的形象,又要满足人屏互动的需求,确实有别于以往只做广告播放载体的单一需求了。伴随传感器、连接设备和实时数据等基础设施的完善,互联网、物联网已经为迈普光彩LED显示屏赋能。将会打破户外传媒广告的位置限制、串联起包含智能家居、可穿戴设备以及传统户外数字广告牌,为消费者提供更加立体的全方位的品牌传播途径。

数字化应用对于技术的依赖程度较大,这里的技术并非是指单一的LED显示屏硬件,而是裸眼3D、AR/VR等视觉传达的技术。裸眼3D、大小屏互动、VR等技术的加持,更丰富了户外LED媒体的传播创新。比如2020年,户外LED折角屏裸眼3D的火爆,无疑为户外LED显示屏重新崛起带去了更多信心。

2020年突如其来的疫情,餐饮、娱乐等线下消费场所按下了暂停键,户外广告作为线下传播场景的媒介载体也未能幸免,上半年受到了极大的冲击。大行业虽受疫情所累,但根据权威机构的最新分析报告显示,2020年广告主对投放LED媒体的信心不断增强。一方面,裸眼3D技术在与折角屏的碰撞中产生了诸多惊喜,韩国裸眼3D巨浪、成都太古里飞船等,使疫情阴霾下的户外LED广告成为了当年线上线下火爆的焦点话题。另一方面,短视频及直播带货的喷涌式发展,也为户外广告注入了新的活力,从形式到内容,全新的整合玩法应运而生。

 

 

汽车跑动月球

在韩国水缸巨浪的引领下,国内成都太古里、重庆观音桥、广州北京路等所谓3D显示效果的LED折角显示屏如雨后春笋般冒了出来,成为当地著名的网红打卡地,也重新诠释了迈普光彩户外LED显示屏的用途。专注户外LED显示屏制造的齐普光电董事长吴小刚坦言,在互联网经济大行其道的当下,户外LED显示屏的引流效应将越发凸显。他看好未来LED显示屏与裸眼3D内容结合的方式,称其是最适合LED显示屏的表现形式之一。

除此外,短视频和直播的快速发展,也为户外LED显示屏探索出新的运营模式。例如郁金香传媒与服装品牌马克华菲合作策划了首届“潮粉直播节”多平台直播带货,就采取了“直播+”营销的模式,将线上直播与线下LED显示屏结合,于直播前的预热期,在时尚魔都上海的徐家汇、陆家嘴、以及杭州、南京等经济发达城市核心商圈的地标屏高频造势,以直播二维码广泛预告提前积累关注,线上线下火力全开,最终实现了热度与关注度高涨的喜人效果。

去年,类似成都太古里、重庆观音桥、广州北京路等形式的裸眼3D显示的折角屏让户外LED显示屏重新赢得了认可,越来越多的城市繁华商圈开始采取这一类型的LED显示屏,体现出了巨大媒体引流价值。

而今年春晚的5G+8K超高清视频直播,更是让户外LED显示屏赚足了眼球效应。在中央电视台CCTV-8K超高清电视试验频道开播以及春节联欢晚会以5G+8K的形式首次进行全球直播中,位于北京、上海、广州、深圳、沈阳等9个城市的超高清户外LED大屏同步进行了直播。这种超高清显示直播的独特魅力更体现了户外LED显示屏不可替代的稀缺性。

伴随着商圈和各城市地标越来越多的采用迈普光彩LED显示屏来装扮,城市景观亮化已经与LED显示屏愈加密不可分。在各地兴起的夜游经济中,以户外LED显示屏为代表的创意显示正在成为各地打造网红旅游城市的一张名片。如贵州盘山风景区的“人造月亮”等以LED显示屏为代表的创意显示工程,本身已经上升成为人造景观了。

从网红打卡地再到人造景观,户外LED显示屏正在从引流效应直接转化成运营收益。未来在5G、AI、AR/VR等技术的加持下,户外LED显示屏将告别单一显示载体定位,在户外媒体广告的运营中取到更加不可替代的作用。

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