全国咨询电话:

18806649928

新闻资讯

联系我们

公司: 深圳市迈普光彩科技有限公司
地址: 深圳市宝安区石岩街道旭兴达工业2栋迈普光彩科技园
电话: 18806649928
邮箱: 289521485@qq.com

推荐新闻

2023年led显示面临更激烈价格竞争态势

时间:2023-02-13浏览量:399

2022年,LED显示产业在低位运行。中上游厂商亏损面扩大,下游产商中的中小企业生存压力加大、头部龙头成长性下降。这一系列影响导致行业市场终端价格在2022年以来出现明显下降,并进一步促进了市场竞争的激烈化。
 
  LED直显产品“价格两极化”
 
  目前,LED直显产品中“大众产品和J端产品的价格走势正在加速分化”,呈现出市场发展的不平衡格局。


 
  一方面,P1.2及其以上间距指标的LED直显产品价格持续走低。P1.2 产品每平米价格已经下降到产品问世时的三四分之一。这大大促进了相应产品的市场普及。成熟产品线中P1.5产品价格甚至下降到每平米万元水平,成为迈普光彩小间距LED高质量显示“高速普及”的推动者。
 
  另一方面,在新兴J端产品上,如P0.7及更小间距的显示产品上,价格依然高昂。P0.7产品价格几乎可以接近P1.5产品的10倍。特别是P0.4级别产品,虽然几乎拥有媲美液晶大屏的像素显示密度,但是价格成本却超过市场承受力,大大限制了产品应用空间的拓展。
 
  整体上,LED直显产品呈现出:技术角度看,价格成本与像素密度正相关,且像素密度越高成本增长越多;时间角度看,成熟产品得益于技术门槛低、市场规模大,特别多年来形成了大量应用需求和更多品牌供给的格局,推动了更低成本产品的普及;同时,市场需求角度看,越是高像素密度、高成本的产品,就越是亲近于更小的应用画面尺寸、与大屏液晶等其它显示产品市场重合度越高,在高成本下市场需求扩展越困难。
 
  正因这些规律的存在,目前迈普光彩LED直显产品呈现出J端的价格“分化”趋势:P1.2及其以上间距产品,价格不断下降,实现大规模市场普及,市场竞争激烈且充分;P1.0以下超微间距产品,更多的则还处于市场探索阶段、市场目标并不十分明确,价格成本也居高不下——甚至,大量行业企业目前ZUI小间距的LED量产产品仅为P0.9,是否继续向下发展更高像素密度的产品尚无具体计划。
 
  价格分水岭,也是竞争规律分水岭
 
  “p1.2产品已经成为竞争的分水岭!”有行业人士指出,P1.0以下超微小间距LED产品需要发展巨量转移、或者类似巨量转移的新型封装和集成工艺,对行业企业提出了崭新的技术要求。相比之下,P1.2及其以上的小间距LED直显产品,用普通的表贴工艺就能完成——这导致了产品市场门槛的巨大差别。
 
  某种角度看,P1.2以上间距产品现在面临的主要是“技术实现之外的竞争”。包括成本竞争力、综合的方案创意竞争力、品牌吸引力、渠道能力、多种商业模式的实现能力等等。这类成熟产品的市场竞争,正在向“细分市场为中心转移”。
 
  例如,数字影院大屏、虚拟XR制作场景等,目前主要采用P1.2间距以上的成熟产品。但是这些场景往往对产品品质、视觉效果和可靠性要求更高,供应商必须具有行业内的头部地位、良好形象,才能真正参与进来。再例如,P1.2等产品也大量应用于商场广告显示,而不同规模和目标消费者的商场,在价格接受能力上截然不同——这就让LED直显数字标牌市场中,不同品牌的产品价格差比较大。
 
  同时,成熟类型的产品,也更注重差异应用的方案设计:如立方体屏、3D裸眼屏、透明屏、地砖屏、轻量化产品、大尺寸拼接单元、数字标牌一体机屏等等产品。这些细分产品,W全是按照“应用场景空间”的需求开发,在技术上没有显著门槛,但是却能方便应用、带来显示的新价值。
 
  与此形成对比的是,P1.0以下超微间距产品,特别是P0.7/P0.4等产品的市场竞争依然以“技术”创新为主要维度:一方面,通过技术的进步,可以持续压缩产品成本,带来市场竞争力的升级;另一方面,这些产品的应用目标,无不是以“高技术”体验为标签。例如,100-200英寸级别的8K显示等。在基础工艺技术上,新兴的玻璃基板、主动驱动、新型封装和巨量转移等技术,也多出现在超微间距指标产品之上。
 
  同时,超微间距产品中,除了P0.9/p0.7产品大量应用于指挥调度中心和控制室大屏工程之外,更小间距的产品往往应用形态以“一体机概念”出现。甚至,一些需要现场拼接的产品,也使用“准一体机”、“智能化大屏”等概念,直接集成智能计算、音响,甚至是触摸屏与书写功能。
 
  “相比于P1.2及其以上间距产品的纯工程色彩,超微间距产品市场更有点类似于传统商用或者教育用多媒体整机,乃至于家用电视”!可以说,以P1.0为分界线,LED直显形成了泾渭分明的两大不同市场区间——目标应用不同、产品形态不同、客户群对象有差异、成本不同、技术门槛也显著不同。
 
  新兴应用支撑力有限,加剧行业竞争烈度
 
  超微间距LED直显产品的未来,不太可能是对传统P1.2及其以上间距指标产品的“平替”。行业专家指出,这不仅是由产品成本决定的,更是由产品技术指标特性决定的。
 
  实际上,行业更多认为P0.7间距以下的产品,已经直面液晶显示大屏的竞争压力。LED直显发展到超微间距之后,市场格局从“大屏拼接W可替代的W者”,变成与“液晶等显示技术竞争的一员”。这种变化,固然可以让超微间距产品“模仿”液晶大屏的市场价值和终端形态,但是也必然直面液晶显示设备的正面竞争。特别是在110英寸以下市场,液晶显示设备具有价格、集成度等方面的优势。
 
  因此,超微间距LED产品的技术进步虽然不断,但是市场空间的打开速度却并不理想。这实际上形成了很多企业,推出超微间距产品更多是“技术实力”的象征,而并不能成为“盈利支撑点”的格局:至少目前,对超微间距LED直显产品的需求规模,无法像传统小间距LED市场那样,支撑起庞大的供给阵营。
 
  在新兴应用、超微间距新兴产品如此的市场格局下,LED直显行业的竞争必然将主要集中在“成熟市场”、“成熟产品线”上。即P0.9及其以上产品的市场竞争烈度,是随着行业参与者的增加(如ICT品牌、彩电品牌、液晶商显品牌)而持续增长的。某种角度看,LED直显企业已经不能像多年前那样,通过迭代产品世代和技术规格,实现头部企业的持续零先;而是必须构建更为复杂的综合竞争力体系。
 
  综上所述,今天的LED直显企业,对单纯技术进步之外的其他竞争要素的依赖“无比的加强了”。从产业发展角度看,LED直显行业必然会进入“技术成熟期”,进而从技术先导型行业,向综合服务能力竞争型行业转变。而随着LED直显进入超微间距时代,技术成长日渐接近天花板,这一转折的发生和发展正在变成进行时。
 

首页
电话
留言反馈